Spordirõivad: nõudluse ja jätkusuutlikkuse vahel tallamine.

Spordirõivaste nõudlus on viimase kümnendi jooksul mitmete trendimuutuste tõttu kasu saanud, kuid viimase kahe aasta jooksul on see tohutult kasvanud. Kuna kodust töötamine muutus vajalikuks ja kodusest treeningust sai ainus võimalus, kasvas järsult nõudlus mugavate sportimis- ja aktiivse tegevuse rõivaste järele. Ka pakkumise poolel on tööstusharu viimase kümnendi jooksul kogenud suuri muutusi. Analüüs.

Ajalooliselt on spordirõivad jäänud professionaalsete spordiringkondade niššiks ning väljaspool seda on nõudlus tulnud inimestelt, kes olid kas fitnessisõltlased või käisid regulaarselt jõusaalis. Alles hiljuti on sellised rõivažanrid nagu sportlik ja aktiivse eluviisiga rõivad turgu tormiliselt vallutanud. Ka enne COVID-19 pandeemiat kasvas spordirõivaste nõudlus aastate jooksul kiiresti, kuna nooremad tarbijad eelistasid sportlikku välimust ja mugavaid riideid kanda peaaegu igas keskkonnas. See viis selleni, et spordirõivaste ettevõtted ja moebrändid hakkasid võrdselt ja mõnikord ka ühiselt välja andma moodsaid spordirõivaid, mis on suunatud just sellele vanuserühmale. Sellised tooted nagu joogapüksid on sportliku eluviisiga rõivaste turul esikohal olnud, eriti viimasel ajal, tekitades nõudlust naistarbijate seas. Pandeemia algus pani selle trendi steroididele, kuna kodust töötamine muutus vajalikuks ja nõudlus kasvas viimase aasta jooksul märkimisväärselt pärast lühikest langust 2020. aastal. Vaatamata hiljutisele nõudluse buumile on ka spordirõivaste nõudlus viimase kümnendi jooksul tõusuteel. Brändid on sellele nõudlusele hästi reageerinud, eriti keskendudes naistarbijatele, ja on astunud samme, et vastata jätkusuutlikkuse üleskutsele.

Spordirõivaste turg koges 2020. aastal suurimat nõudluse langust pärast ülemaailmse finantskriisi põhjustatud šokki kogu tööstusharus. Eelmise kümnendi jooksul püsis spordirõivaste nõudlus tugev, mida näitab asjaolu, et spordirõivaste import kasvas aastatel 2010–2018 keskmiselt 4,1% aastas. Kokkuvõttes kasvas spordirõivaste import kümnendi tippajal 2019. aastal 38% võrreldes kümnendi taguse ajaga 2010. aastal. Nõudlust juhtisid peamiselt Ameerika Ühendriikide ja Euroopa turud, samas kui ka väiksemad turud hakkasid järk-järgult turuosa suurendama.